Spis treści:

Wprowadzenie

Rozdział I

Pomiędzy wpływem, manipulacją a poznaniem

            Poprowadź mnie

            Perswazja, kłamstwo, a czasem tylko przemilczenie

            Uprawomocnienie wpływu

            Poza kompetencją komunikacyjną?

            I już nie żyjesz! O roli odbiorcy

            Wpływ mediów. Próba definicji

Rozdział II

Medialne ośrodki perswazji

            Prasa – pierwsze mediów masowe?

            Kontrola i władza

            Intymność i bezpośredniość radia

            Telewizja – pierwsza pararzeczywistość

            Tak naturalnie i wszędzie

            Pararzeczywistość dla każdego

            Kres wolności

Rozdział III

Elementarne figury perswazji na przykładzie filmu reklamowego

            Humor

                        Radość – emocja podstawowa

                        Uśpienie racjonalności myślenia

                        Filozofia absurdu, czyli jak się żyje w Latającym Cyrku Monty Pytona

                        Śmiech i łzy

            Erotyka i seks

                        Podłoże perswazyjności erotyki i seksu

                        Konwencje przedstawień kobiety

                        Naga prawda nie musi być piękna?

            Wartość bezpieczeństwa

                        Niepewność statusu społecznego

                        Brak intymności

                        Autoprezentacja

                        Obietnice magicznego fetysza

            Lęk

                        Wątpliwości związane z podejmowaniem decyzji

                        Niepewność realizacji potrzeb konsumpcyjnych

                        Lęk przed agresją

                        Lęk o przyszłość

                        Lęk przed utratą zdrowia lub śmiercią

Indywidualizacja           

Indywidualizacja w kontekście umasawiania

Role społeczne

Brawura

Prospołeczność

            Rodzina

            Prospołeczne autorytety medialne

            Dziecko

            Zwierzęta

Rozdział IV

Uwiedź mnie!

            Problemy i złudzenia analizy wpływu mediów

            Szkoła uwodzenia

            Z tobą, o tobie i dla ciebie

            Egzystencjalnie, a więc jestem najważniejszy!

            Fantasmagoria rzeczywistości, czyli obszar niepewności

            Komunikat neutralny?

            Manipulacja konieczna

Podsumowanie

Bibliografia